2014年世界杯营销策划案.pptVIP
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世界杯嘉年华活动策划方案
盛宴开启，邀您共享！
2014中国·长沙世界杯嘉年华
盛宴开启，邀您共享！
可以不看，可以不听，但你无法阻挡它滔滔如黄河之水的迅猛冲击。
梦想与失落、期待与绝望、欣喜若狂与泪流满面
即 便 …………
依 然 没 有 中 国 队
虽然远在巴西
足球没有国界
这不是一个活动！
这是长达一个月的狂欢节！
属于男人，属于球迷，属于热血……
当然也属于企业。
这些都是借口！
其实我们就是在找一个自由看球的地。
麦当劳以孩子为营销点
在1998年世界杯期间，麦当劳选送了一批6至14岁的小球迷跟着摄影师到巴黎采访，让孩子们得到了亲临世界杯比赛现场的机会。活动既吸引了众多的目光，又提升了企业形象。
雅虎抢占新的传播平台
2002年，雅虎是第一时间的赞助者和世界杯指定的官方网站。因为迫于工作或选择呼呼大睡而错过赛事的球迷对最新赛况信息有巨大的需求。“我们知道，这将是第一次的网络世界杯。”
胜利
· 世界杯观众人群
81.31%
18.69%
·20-39岁球迷占总人数的81%
世界杯的FANS人群研究
数据来源：百度指数
不可否认，这是最具消费能力的群体
“他们”早已开始借“东风”
在家看？别逗了，激动的时候保不准邻居已经拨打110了
在网吧？那么小的屏幕，你也好意思说你看球？
在酒吧？这倒不错，可惜大酒吧太闹，小酒吧太静，何况身边还有一票完全不是看球的人。
？
最重要的是……
商家还要营销的地的呢
看球要的是气氛 营销要的是效果
但是在这里……
呐喊无罪，激情有“礼”！
这里将成为球迷的狂欢之地，也将会是商家营销的圣地
说了半天
到底是哪啊？
别急！往下看
都有什么活动啊？
在长沙，还有比这更好的？
贺龙体育馆 长沙市最佳看球场地完美演绎
世界杯嘉年华活动选地
我们需要观众
营销活动需要的观众
怎么才能有效果？
当然需要的人，需要大量的目标消费
群体！
所以我们准备了精彩的活动
4个月，1000万宣传资源，200万球迷参与，2000万球迷关注
世界杯嘉年华
百家媒体，千万宣传资源，持续2个月的强势媒体
轰炸，成就最具影响力的世界杯主题营销活动
三大世界杯主题活动
（2014年5月-7月）
足球文化长廊
（2014年5月-7月）
足球走乐透
（2014年5月-6月）
疯狂看球季
（2014年6月-7月）
由长沙市体育局主办，为长沙市公园、学校、社区统一制作足球文化长廊，宣传足球文化，弘扬体育精神。该项目将作为2014中国长沙（贺龙）世界杯嘉年华的子活动之一，于2014年4月份启动，预计最少覆盖长沙5个公园、100所学校、100个社区。足球文化长廊将开辟专门板块宣传2014中国长沙（贺龙）世界杯嘉年华，并在鸣谢栏目中体现嘉年华合作商、赞助企业名称和LOGO，也可植入品牌广告。
足球文化长廊，让品牌形象无处不在
效果评估：预计关注人数200万人
足球走乐透，让合作品牌与百万消费者费者零距离沟通
借助世界杯热点话题，携手合作商，于2014年4月-6月，在公园(烈士公园、南郊公园、植物园、月湖公园等）、商业广场（悦方IDMAILL、河西通程商业广场、星沙通程商业广场、步行街中心广场等）、学校（湖南大学、中南大学、湖南师大、林科大、铁道学院、环保学院、警察警官学校等）、社区（全市不少于10个社区），举办足球走乐透活动，为2014中国长沙（贺龙）世界杯嘉年华造势，为合作商提供一个宣传推广平台。活动内容主要包括有奖竞猜、趣味射球、趣味掂球、合作商品牌宣传和产品促销，派送嘉年华门票、世界杯纪念品等。
效果评估：预计关注人数20万人
足球知识，足球文化，足球运动发展史，重大足球竞技赛事，世界杯文化，历届世界杯举办地点、举办情况、赛事结果等，足球明星介绍，足球明星轶事等，当然还有创意足球展。
足球文化长廊+创意展
不用怕！知道进球就行
我是伪球迷
赛前预热主题活动
足球不仅仅是竞技比赛 更是一种文化
足球文化突破了地域的限制，突破了人种、肤色、国界，足球运动也不是简单的野蛮与粗暴，还充满着智慧与狡诈，它是将运动学、气象学、力学、还有军事战术完美结合的运动。
足球创意展与足球文化长廊的结合
时间：2014年5月1日—2014年7月13日
地点：长沙贺龙体育中心东广场、长沙各公园、长沙各大社区
形式：以长沙贺龙体育中心东广场为主会场，覆盖长沙各大公园与各大楼盘社区，通过创意足球展览+文化长廊的形式。
创意足球展
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