当WNBA遇见飞人传奇
在芝加哥天空队更衣室里，阿贾·威尔逊正系紧她的Air Jordan XXXVII战靴。这位两届WNBA MVP得主，如今已成为乔丹品牌历史上首位拥有个人签名鞋的女性运动员。"这双鞋上的锯齿纹路设计来自我的家乡拉斯维加斯山脉，"她抚摸着鞋帮处的特殊纹路，"迈克尔亲自告诉我，真正的传奇不该有性别标签。"
"我们签下这些女篮运动员不是出于政治正确，而是因为她们确实在重新定义篮球文化。"
——乔丹品牌全球创意总监霍华德·怀特
破局者档案
- 玛雅·摩尔：2019年成为乔丹品牌首位WNBA代言人，其"突袭者"配色系列销量超预期300%
- 凯尔西·普拉姆：2022年总决赛期间穿着定制AJ36引发社交媒体风暴，#SheGotGame话题阅读量破亿
- 萨布丽娜·约内斯库：与锡安·威廉姆森合拍的"新生代"广告，被ESPN评为年度最佳体育营销案例
耐克最新财报显示，由WNBA球员代言的乔丹系列女鞋品类，在过去18个月实现了47%的增长，远超男性产品线28%的增幅。西雅图风暴队后卫朱厄尔·洛伊德对此毫不意外："我们早就证明女球员同样能做出双胯下换手扣篮，现在终于轮到商业价值被看见了。"
看不见的转折点
2023年全明星周末，约内斯库的AJ37"自由女神"特别版在纽约旗舰店发售当日即告罄。这个场景让1997年首批WNBA球员之一的丽贝卡·洛博感慨万千："当年我们穿着男款球鞋比赛时，从没想过有朝一日女孩们会为抢购女篮明星的签名鞋通宵排队。"
随着巴黎奥运会临近，乔丹品牌已确认将推出由12位WNBA球员共同设计的国家队配色系列。正如威尔逊在最新广告中所说："篮筐的高度从来都是3.05米，不分男女。现在，我们要让世界看见女性也能在商业赛场完成漂亮的空中接力。"
*本文数据来源于NBA官方商业报告及SportsPro市场调研，球员代言效果评估周期为2022-2023赛季。